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杨恒均之[百日谈]
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北京来信之:一块金牌、十个亿和跑得更快的刘翔


一、刘翔失去的那块金牌让中国队得到的每一块金牌更加耀眼

   
   中国队共获得多少枚金牌了?我相信一般人都能够说出个大约数,但如果我问你,我们获得了哪些金牌?我相信,一般人最多能够说出不到十块,如果进一步问这些获得金牌的运动员的名字,能够叫出来的,就更少了。
   
   可是,如果问大家,我们失去了一块什么金牌?我想,只要知道奥运会在北京召开的人大概都会告诉你,我们失去了刘翔的那一块金牌。

   
   刘翔失去的那块金牌对我们来说确实很重要,这里不赘述,然而,这一块重要的金牌的光芒几乎掩盖过了我们迄今已经得到的四十三快金牌,就让人心里有些难过了。看一看运动场上中国的运动健儿,想一下,在任何一个项目里要想成为世界上的冠军,都要付出多少的汗水和眼泪?我们的举重运动员,哪一个身上没有伤痛?我们的跳水运动员,哪一个不是一次又一次顽强的训练?还有射击运动员,长年累月默默无闻地瞄准、射击!还有很多我叫不名字的项目,我们的运动健儿都在拼搏,流汗和流泪!
   
   可以理解有人把田径当成是中国的弱项,所以特别看重我们唯一的一个获得金牌的男性田径运动员刘翔,然而,相对于刘翔的那一枚金牌,我们是不是忽视了更多的金牌?这些金牌都是我们的奥运健儿拼搏出来的,其中还包括一些女性运动健将获得的田径金牌,相对于刘翔失去的那块金牌,我们没有给他们足够的支持和荣誉。
   
   这次刘翔失去了一枚金牌,对于刘翔个人和我们的国家无疑都是一种损失,然而,如果我们把眼光放开一点,就会发现,塞翁失马焉知非福,至少,刘翔失去的那枚金牌,让我们奥运健儿迄今为止得到的四十三枚金牌更加耀眼!
   

二、广告商,你们千万别打错了算盘!

   
   有人推测,刘翔失去了一枚金牌,估计广告收入要少十个亿,可谓损失惨重。我想,这一推测是按照经济规律做出来的,无可非议。只是问题在于,得出这一结论的人也许对经济规律挺内行,却对人研究不够,对中国人研究不够,对现代逐渐成熟的中国人研究更加不够!
   
   和一位从来不关心奥运会的做生意的朋友打电话,她突然说,真遗憾,刘翔退场了,不过,我支持他。我大吃一惊,问,你也知道刘翔?她说,嘿嘿,这不是刚刚才知道的,就去找他的资料看了。
   
   我建议那些对刘翔退场感到沮丧的广告商立即做一个市场调查,看一下刘翔的知名度在失去金牌前后的对比,你们一定会大吃一惊的。其实,中国人素质不高,很多年纪大一点的人并不关心体育,也不一定知道刘翔,或者知之不详。可是,经过刘翔这次退场,我相信,全中国知道刘翔的人至少多了几千万甚至上亿。而且,支持他的人绝对会有增无减。
   
   那么,这说明一个什么现象?说明中国人更成熟了。要知道,自从四年前刘翔获得了雅典奥运会金牌,铺天盖地的宣传和广告都来了,但在本质上说,很多人并不以为然,你不就是比别人跑得快一点?还曾经为了一百万做香烟广告?没有那么牛吧?搞得像神似的?好像中国少了你就再也跑不动了?!
   
   可是,自从那天刘翔因为伤痛转身离开,他那个穿着有点滑稽的背心的巨大背影就深深地留在国人的心里,还有他背心上的号码“1356”(怎么还没有商人去注册?),那个背景当时引起了鸟巢的一些嘘声,引起了百分之八十的观众退场,然而,却震撼了整个民族。
   
   刘翔,原来你不但不是神,原来你也有伤痛,原来你受伤了七

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